增強免疫力算醫療用語

❶ 《新廣告法》哪些詞算是極限詞不能使用

法律風險極高的廣告詞彙

最新、最先進、最高、最低、最具、最便宜、最新技術、最佳、最大、最好、最時尚、最受歡迎

最輕便、最逼真、最牛、最優、最熱賣、最熱銷、最強蠢悶、最有效、最實惠、最專業、最火，最安全、

最新鮮、最新發明、最新科學、最新技術、最萌、世界之最，最牢固，最超值，最偉大，最健康

法律風險相對較高的廣告詞彙

第一、第1、唯一、唯1、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、頂尖、空前絕後、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、極品、全網銷量第一、王牌、銷量冠軍、NO1Top1、極致、永久、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能、絕對、大牌、精確、領導品牌、世界X大品牌之一、全國X大品牌之一、100%回頭客、100%瘦身，國際品質、國家級、世界級、極品、全國首家、世界領先、馳名商標、中國名牌CCTV、央視品牌秒殺全網、無同款、淘寶之冠、淘寶之王、前所未有、top品牌、無法超越、獨有、國際一流

可以寫但是需要憑證證明（很多商家都提供不了相關證明，需大家根據實際情況使用）

首個、首家、金牌、獨家、全球首發、全網首發、領先、最先、著名商標，

目前投訴較多且法律風險很大的詞彙：

第一、唯一、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、頂尖、最新、最先進、空前絕後、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、全網銷量第一、王牌、銷量冠軍

NO1Top1、極致、永久、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能、最高、最低、最具、最便宜、最新技術、最佳、最大、最好、最時尚、最受歡迎、絕對、大牌、精確、領導品牌、世界/全國X大品牌之一、100%（如果確實能提供相關質檢機構提供的100%證明情況除外）、國際品質、國家級、世界級

極品、全國首家、世界領先、馳名商標、中國名牌CCTV、央視品牌，首個、首家、金牌、獨家、全球首發、全網首發、領先、最先、著名商標；

一、所有類目商品適用的相關要求：（Ctrl+f 檢索當前頁面即可查詢對應關鍵詞）

（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

1、《廣告法》及監管部門明令禁止使用的：最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌；

2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕後、絕對、最大、世界領先、唯一、巔峰、頂峰、最新發明、最先進等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用「馳名商標」、「中國名牌」的字樣、圖案，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。

（四）不得含有淫（敏）穢（感）、色（詞）情（匯）、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

（五）醫療、葯品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫療、葯品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與葯品、醫療器械相混淆的用語。

（七）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、准確，並表攜喊明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

（八）在促銷活動中，請謹慎使用「原價」字樣，「原價」是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最後一次交易價格作為原價。

（九）經營者採用與其他經營者或者其他銷售業態進行價格比較的方式開展促銷活動，應當准確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據。否則構成價格欺詐行為。二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用「國家免檢產品」的字樣、圖案

（二）廣告不得使用與葯品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例：對……疾病有預防和治療的作用；具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用…帶隱彎…、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護功能；

15、減肥；

16、改善生長發育；

17、增加骨密度；

18、改善營養性貧血；

19、對化學性肝損傷的輔助保護作用；

20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調節腸道菌群；

25、促進消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

拓展資料：

修訂

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議於1994年10月27日通過，現予公布，自1995年2月1日起施行。

2015年4月24日下午，廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會十四次會議表決通過。表決稿新增規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，將處五千元以上三萬元以下的罰款。

新廣告法明確，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。

2015年4月24日下午，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的廣告法。新法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。禁止在大眾傳播媒介或公共場所等發布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草製品名稱、商標等內容。

❷ 《新廣告法》哪些詞算是極限詞不能使用

《新廣告法》禁用極限詞包括：

1、「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最後、最新、最新技術、最新科學

2、「一」

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最後一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

3、「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4、「極限詞語」

頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕後、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著

5、「稀缺」

前無古人後無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕後、寥寥無幾、屈指可數

6、「獨家」

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7、「首/家/國」

首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8、「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣

9、「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10、「領」

世界領先、(遙遙)領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11、「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12、「權威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣(央行批准除外)

13、「涉嫌欺詐消費者」

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。註：禮品(需標明名稱、價格、數量截止日期)

14、「涉嫌誘導消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、(免首付)、零距離、「價格你來定」

15、「文字」

不得單獨出現外國文字(出現外國文字需要註明漢語)、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體(漢儀)

16、「肖像權」

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17、「教育」

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18、「戶口」

承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19、「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、聖地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天乾地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20、「封建」

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21、「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級

22、「活動」

國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運動會、世界盃)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)

23、「價值/投資」

升值價值、價值窪地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24、「數據無證據證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25、「交通/設施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交(經查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內)

26、「無法證明具體地理位置」

CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕於世界之上

27、「限時活動」

限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(必須有活動日期)、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28、「無預售許可證」

無預售許可證：禁止提及開盤

僅是預售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現裝修風格(精工德式裝修、源於百年傳承、室內採用XX石材)

29、「其他」

國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數據

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施(涉嫌做誤導宣傳)

文中所包含的所有圖片均註明屬性(樣板間實景圖/實景圖/效果圖)

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期(包括分期、日供)

月供按揭需要註明銀行名稱和貸款額度、年限

只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣

關於排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等

廣告語內容誇張、不屬實

折頁里出現某某報紙、雜志、網站等內容

【拓展資料】

首次修訂的《中華人民共和國廣告法》於2015年9月1日起正式施行，堪稱「史上最嚴」的處罰尺度。

參考資料網路—《新廣告法》

❸ 抖音直播不能說的違禁詞

1、限時用語

直播時的活動、福利等等，一定要有具體時限，嚴禁使用。

隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等等無法確定時限的詞語。

2、極限用語

嚴禁使用國家級、世界級、最高級、獨一無二、史無前例、頂級、萬能、第一品牌等等。

嚴禁使用最高、最低、最先進、最高級、最佳、最便宜、最劃算等等。

嚴禁使用絕對、精確、領導品牌、大牌、超賺、巨星等。

嚴禁使用100%、國際品質、高檔等無法判斷真偽的誇張性表述詞語。

3、權威性用語

嚴禁使用質量免啟悉檢、無需國家質量檢測等宣稱產品無需檢測的詞語。

嚴禁使用老字型大小、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

4、迷信用語

嚴禁使用帶來好運氣、招財進寶、提升運氣、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、助吉避凶、護身、旺財等等這類封建迷信的詞語。

5、化妝品虛假宣傳用語

嚴禁使用高效、全效、強效、速效、速白、高效、全效、強效、速效、速白等。

嚴禁使用溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、；瘦臉、瘦腿、減肥、；延年益壽、消除、清除、化解死細胞等等。

嚴禁使用豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、襲備舒眠等。

6、疑似醫療用語

嚴禁使用全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助拍旁毀眠、失眠、滋陰補陽、壯陽等。

嚴禁使用胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發等。

嚴禁使用防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度等等。

❹ 2020-07-29

食品入口，與人體健康息息相關，一直以來便是公眾關注的重要領域之一，而目前市場中廣告業處於一個蓬勃發展的時期，食品廣告也自然隨之成為一個值得關注的領域。本文將從法律法規及市場監管的角度來淺談一下普通食談御品廣告的主要合規要求。

一、食品的定義及分廳灶類

何為食品？根據《食品安全法》第150條的含義說明，食品是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統既是食品又是中葯材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。

從法律法規和市場監管含伏岩層面，食品可分為普通食品和特殊食品，特殊食品則主要包括保健食品、特殊醫學用途配方食品和嬰幼兒配方食品。國家對特殊食品實行嚴格監督管理，因此就廣告管理而言自然也對普通食品和特殊食品有所區分。本文落腳點在於普通食品廣告的規范要求。

二、普通食品廣告合規要求

1．不得含有虛假內容

《食品安全法》第73條規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。《廣告法》第28條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。根據前述法律規定，食品廣告內容應當真實合法，不得含有虛假內容。

實踐中，食品廣告可能涉及的虛假內容主要有產地、成分、性能等方面 。

2020年3月，上海市市場監督管理局發布了《2020年第一批虛假違法廣告典型案例公告》，其中便涉及一個食品的違法廣告案例，某公司宣傳其經營的果蔬壓片糖果產品及蔬菜汁飲料產品為「全天然」，實際該產品中甲基纖維素、硬脂酸鎂及明膠等成分不是天然提取物或天然來源；宣傳由「加拿大FDA 認可的GMP工廠生產」，也與實際情況不符，構成虛假廣告；該廣告同時還含有易與葯品相混淆的用語，最終該公司被責令停止發布違法廣告，並處罰款10萬元。

2．不得涉及疾病治療功能，不得使用醫療用語等

《食品安全法》第73條規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。《廣告法》第17條也明確了，除醫療、葯品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與葯品、醫療器械相混淆的用語。

那麼對於「涉及疾病治療功能」、「醫療用語」等我們該如何理解呢？原上海市工商局曾於2016年3月發布了《關於廣告中涉及「疾病治療功能」和「醫療用語」等內容的審查要求》，其中主要歸納了下述三類用語：

（1）涉及疾病診斷和治療的內容，包括：

①使用醫學名稱及診療科目名稱，如中醫、西醫、中西醫結合、內科、外科、婦科、五官科、牙科等；

②使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語，如醫療、醫治、治療、診治、就診、治癒、康復等；

③含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗、B超、CT、透射、驗血等；

④含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術及手術名稱、注射、化療、理療、整形等；

⑤含有表述疾病症狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等；

（2）屬於醫療術語或醫療用語的，包括：中葯、西葯、葯方、復方、葯物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀；

（3）除消毒用品以及具有特殊功能的日化產品（如洗滌用品、人體清潔用品等）以外，在化妝品以及其他直接適用於人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

筆者從中國市場監管行政處罰文書網（http://cfws.samr.gov.cn/）對上海市、北京市各市場監管機關近來依據《廣告法》第17條查處的廣告違法案件進行了檢索統計，其中所涉違法用語基本可根據上述標准進行分類歸納。（行政處罰案例摘要可見文章後附統計表）

從行政處罰案例檢索結果來看，市場監管機關在進行審查時對於「涉及疾病治療功能」、「醫療用語」的認定門檻並不高，因此在發布食品廣告時對此規范要求應當足夠關注，嚴格自我審查是否使用了可能被認定為「涉及疾病治療功能」或其他「醫療用語」。

3．不得宣傳保健功能、特殊醫學用途等特殊功效

《食品廣告發布暫行規定》第13條曾規定，普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。但自2020年3月1日起，《葯品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》開始施行，《食品廣告發布暫行規定》同時廢止。2020年6月22日，上海市廣告協會在市市場監管局廣告處的指導下，就《食品廣告發布暫行規定》廢止後，對食品廣告宣傳保健功能等特殊功效的情形，如何依法有效審查，發布了一個廣告審查提示，明確了以下三點：

（1）普通食品發布廣告不得聲稱具有保健功能，也不得藉助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

《食品廣告審查發布暫行規定》雖已廢止，但是2019年12月1日施行的《食品安全法實施條例》第38條明確規定「對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能「，原國家食品葯品監管總局2016年第27號令《網路食品安全違法行為查處辦法》（現行有效）第17條規定「入網食品生產經營者不得從事下列行為：（二）網上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能」。普通食品廣告宣傳保健功能或者藉助某些成分的作用明示或者暗示其保健功能的，涉嫌違反上述行政法規和規章的規定。

（2）非特殊醫學用途配方食品的普通食品發布廣告不得宣傳特殊醫學用途（能夠滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病人群對營養素或者膳食的特殊需求），使推銷的食品與特殊醫學用途配方食品相混淆。

根據《食品安全法》第80條的規定，特殊醫學用途配方食品應當經國務院食品安全監督管理部門注冊。注冊時應當提交產品配方、生產工藝、標簽、說明書以及表明產品安全性、營養充足性和特殊醫學用途臨床效果的材料。特殊醫學用途配方食品廣告適用《廣告法》和其他法律、行政法規關於葯品廣告管理的規定。非特殊醫學用途配方食品廣告宣傳適用《廣告法》第17條和上述法律規定。

（3）廣告經營者、廣告發布者在承接食品廣告時，對涉及保健功能或者特殊醫學用途臨床效果的廣告內容，應要求廣告主提供保健食品或者特殊醫學用途配方食品批准注冊證書，同時根據《廣告法》第46條"發布醫療、葯品、醫療器械、農葯、獸葯和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布"。

要求提供廣告審查批准文件並嚴格按照審查通過的內容發布廣告，不得進行剪輯、拼接和修改。對於普通食品，其廣告內容中不得出現與保健功能或特殊醫學用途相關的宣傳內容。

上述廣告審查提示根據特殊醫學用途配方食品的定義對所謂「特殊醫學用途」做了個簡要解釋，即指能夠滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病人群對營養素或者膳食的特殊需求。但對於所謂「保健功能」並未作出進一步解釋說明，那麼如何定義「保健功能」呢？

我國《保健食品檢驗與評價技術規范》（2003年版）【衛法監發〔2003〕42號】曾規定了如下27項保健功能：

增強免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進排鉛、清咽、輔助降血壓、改善睡眠、促進泌乳、緩解體力疲勞、提高缺氧耐受力、對輻射危害有輔助保護功能、減肥、改善生長發育、增加骨密度、改善營養性貧血、對化學性肝損傷的輔助保護作用、祛痤瘡、祛黃褐斑、改善皮膚水份、改善皮膚油份、調節腸道菌群、促進消化、通便、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

但根據國家衛生健康委於2018年6月7日發布的《關於宣布失效第三批委文件的決定》【（國衛辦發〔2018〕15號）】，上述規范已被廢止，因此，目前，客觀上已不存在所謂的「27項保健功能」。

另外，根據國家食品葯品監管總局、國家衛生計生委、國家中醫葯管理局公告2016年第205號――關於發布《保健食品原料目錄(一)》和《允許保健食品聲稱的保健功能目錄(一)》的公告，目前「允許保健食品聲稱的保健功能目錄」只有一項，即「補充維生素、礦物質」。

筆者認為，盡管「27項保健功能」表述已廢止，目前僅有一項保健功能表述，即「補充維生素、礦物質」，但是，在筆者檢索到的行政處罰案例中，有部分與前述已廢止的「27項保健功能」近似的表述甚至被認定為違反了《廣告法》第17條，即涉及疾病治療功能，或使用醫療用語或者易使推銷的商品與葯品、醫療器械相混淆的用語，而被處以行政處罰，因此出於合規考慮，在發布食品廣告前應當從嚴自我審查，確保廣告中均不涉及以上全部28種保健功能表述。

4．廣告使用引證內容應真實、准確，並標明出處

《廣告法》第11條第2款規定，廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、准確，並表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

根據該規定，廣告中一旦使用數據、統計資料、調查結果等內容，是否一律認定為引證內容並要求標明出處呢？2017年3月，原上海市工商行政管理局發布了《關於廣告中「引證內容」的審查要求》，該要求提出，如果廣告中使用的數據、統計資料和調查結果是由廣告主自行取得的（包括廣告主委託第三方取得的），不受「應當標明出處」的形式要件約束，但廣告主應當具備自行或委託第三方開展試驗、調查的相關證明材料。

原上海市工商行政管理局還曾在2017年1月10日發布了《關於違反<廣告法>行政處罰裁量基準》，其中明確，引證內容合法有據，僅未在廣告中標明出處的，如廣告違法行為明顯輕微且首次違法的，不予處罰。

根據上述文件，上海市地區的市場監管機關對於廣告中引證內容出處的監管相對寬松，如果是廣告主自行取得的，包括廣告主委託第三方取得的數據、統計資料，可以不標明出處，但無論如何，廣告主應當確保引證內容的真實、准確。

三、結束語

隨著網路環境的不斷發展，市場中不斷涌現出各種形式的廣告宣傳，網頁網站、線上店鋪、社交平台如微信、微博等都成為了廣告宣傳的途徑與平台，為了營造更規范有序的廣告市場環境，市場監管機關必將持續加大對於各類虛假違法廣告的查處力度。食品廣告更是作為廣告監管中的一個重要領域被關注，廣告主在發布廣告前，應當嚴格比照法律法規等規范要求，嚴格進行自我審查，以免所發布廣告涉及違法內容而被施以處罰。

圖片均來源於unsplas

筆者簡介

李長寶 律師

擅長領域：

公司業務，知識產權

[email protected]

張蕾 律師

擅長領域：知識產權法、公司法、 商事訴訟、糾紛調停

[email protected]

❺ 抖音違禁詞都有哪些

其實很多抖音dj音樂網的違禁詞由於帶著個詞，發不出去視頻，被限流是很可惜的，工欲善其事必先利其器，先把規則學好再說。
第一部分：廣告法違禁詞

嚴禁使用極限用語：

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一

全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。

違禁時限用語：

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語：

1、嚴禁使用國家XXX領導人喊迅推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語、

2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）

4、嚴禁使用老字型大小、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴禁使用點擊XX詞語：

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如「恭喜獲獎」「全民免單」「點擊有驚喜」「點擊獲取」「點擊試穿」「領取獎品」「非轉基因更安全」等文案元素。

嚴禁使用刺激消費詞語：

嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如「秒殺」「搶爆」「再不搶就沒了」「不會再便宜了」「錯過就沒機會了」「萬人瘋搶」「搶瘋了」等詞語。

第二部分：高危行業及高危產品需要注意不要出現

疑似醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）：

1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰鄭配此補陽；壯陽；

2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治癒（治癒系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；

5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活； 13、酒糟鼻；傷口癒合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病症狀；處方；葯方；經××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或症狀；

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱； 19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素； 20、葯物；中草葯；中樞神經；

21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。

迷信用語：

帶來賣雀好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避凶、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語：

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；

提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；採用新型著色機理永不褪色；

迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等。