⑴ 富爸爸窮爸爸21世紀的生意
封面| 《了不起的蓋茨比》劇照
01
「有錢人不為錢工作」
群眾沒有忘記這本書。
103010出版於2000年，新世紀初有一場「紫色風暴」。十年來，這本書連續五年位居當當網暢銷書榜——投資理財子榜第一，甚至出現了新老版本包攬前兩位的怪現象。
在豆瓣熱門財經書籍Top 10榜單上，這本書也位列第一。就連股神巴菲特和他的導師格雷厄姆也不得不為之讓路，「投資聖經」《富爸爸窮爸爸》也不得不低頭。
當當網頁面截圖
這絕對是一件不尋常的事情。
103010是中國第一批真正的暢銷書。比爾蓋茨的書《聰明的投資者》和企業傳記《富爸爸窮爸爸》早幾年出版，但影響力僅限於小圈子，公眾認知度不夠。相比之下，即使是沒讀過《未來之路》的人，對這個稱呼也不陌生，或多或少還記得那種特別的紫色封面，上面用金色字體和更大的字型大小印著「富爸爸」，還有「窮爸爸」也就是「一窮二白」。
《聯想為什麼》曾經說過，今年的書市是「兩個父親對一個女孩」。這個「姑娘」指的是同年作家出版社出版的《富爸爸窮爸爸》。兩本書的共同點是，兩本書在時代的代碼上都是准確的。
03010的成功抓住了兩個要素：
一、「財商」一詞最早被杜撰出來，並與「智商」、「情商」相提並論：應該不少於一個。
第二，「財務自由」的種子最早在國人心中種下，從此成為一代代人追求的人生目標。
但也必須承認，這本書的受歡迎程度也取決於這個天才頭銜。在此之前，很少有標題使用如此直白強烈的對比。「富」和「窮」這兩個詞就像兩種化合物，一旦相遇就會發生強烈的化學反應。
窮爸爸說：「我買不起」；富爸爸說：「我怎麼買得起？」。
我可憐的父親說：「我不富有是因為我有孩子。」我富有的父親說：「我必須富有，因為我有孩子。」
為窮人工作賺錢；有錢人不為錢工作，而是讓錢為他們工作。
那不是一個大家都敢表達「以追求財富為榮」的時代。除了死工資和儲蓄，大部分人不太了解其他增加收入的方法。書中的貧富對比提供了另一種可能，由此引發的觀念沖擊猶如颶風。
003010於1997年在美國出版。兩年後的1999年，世界圖書公司的一位副總經理參加了法蘭克福書展，並決定將其引入中國。
世界圖書公司的判斷是，這種類型的書在中國極為少見，它擾蠢不教人基本知識和操作方法，但觀點犀利犀利，塑造了一種前所未有的財富觀。
書是有價值的，但風險也不小。公司決定借鑒國外模式，引入風險投資，並找到了著名的證券投資家唐曉明。唐曉明對出版不太了解，但他對這本書很感興趣，於是他出資80萬元，以入股的方式參與了「富爸爸」項目的開發。
他們都賭對了。003010 2000年9月問世，12月銷量登頂，備受追捧。
這本書在營銷上花了很多心思。他高調亮相北京國際書展，並在新華社召開新聞發布會。第二年，羅伯特T清崎來中國做宣傳，應邀出現在CCTV 《中國圖書商報》的節目中，主題是財商對話。在場嘉賓中，有「中國第一大股東」之稱的楊百萬也出席了。
清崎參與了《哈佛女孩劉亦婷》計劃
後來清崎多次來到中國，大多是為了發表演講，宣傳自己的金融和商業培訓課程。《富爸爸窮爸爸》年唐曉明試水成功後，第二年就成立了北京財棚激商教育中心，並與清崎合作，將目標轉向財商培訓，廣招弟子。同時，「富爸爸」系列圖書的陣容也不斷擴大。至今已出版多部系列圖書，總銷量超過4000萬。
2012年，「富爸爸」清崎被曝出旗下一家公司申請破產的消息。近年來，他一直在社交媒體上為比特幣搖旗吶喊，可信度不斷下降。豪夫
清崎和一個平台合作，為自己賣課。課程結束後，他不打算向平台支付一分錢。法院判決平台可以從他的「有錢的全球公司」里拆分賬目，於是清崎直接宣布公司破產，可以說是踐行了他書中的3354理論：「你有一項技能或資產，可以考慮作為企業擁有，享受更多的利益和保障」。
而這家公司只是清崎名下眾多資產之一。網友評論：十年前我不懂這句話，現在我發現了其中隱藏的玄機。所以，清崎真的是「為自鏈李襪己說話」的典範。
02
有多少人成為了「富爸爸」？
暢銷書不一定等於質量，但所有的暢銷書都是時代的「共謀」。
《富爸爸窮爸爸》引發的概念海嘯之前，土壤已經松動。
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第一，1990 年、1991 年，上海證券交易所和深圳證券交易所相繼開業。1994 年上映的電影《股瘋》，潘虹和劉青雲主演，坐標上海，講的就是證券市場開放之初全民炒股的瘋狂。2000 年，A 股股票融資額突破千億大關，中國股市正在經歷一輪牛市，人們湧入股市的熱情空前高漲。
第二，房產投資啟動。1998 年住房制度改革後，房子逐漸成為商品。官方輿論開始不斷釋放信號。這一年，中國社會科學院經濟所主任張平發表文章：《引導人們對住宅的投資意識》；《中國房地產報》撰文提醒：個人購房要增強投資意識。
直到 2003 年，房地產業作為拉動中國經濟發展支柱產業的地位被正式確認。
可惜，抓住這兩個機會的，只是少部分人。
股票、公募基金、房子??越來越多投資之門開閘，同時央行多次下調存款利率，激勵人們拿出沉睡在銀行里的存款，投向資本市場。
《富爸爸窮爸爸》應運而生，生逢其時。
吉林省梨樹縣縣長出差時，在長春機場買了一本《富爸爸窮爸爸》，感覺非常好，回去把書借給一些幹部看。不久後，「富爸爸」項目組收到縣長秘書打來的電話，要求訂購 2000 本，給下面的村鎮幹部每人發一本，「農民想致富，要從思想抓起」。
不管是真實案例還是營銷套路，都不重要，重要的是，趕緊上車。
2007 年 6 月，央媒發文：《國民投資意識全面覺醒》。央行公布的最新城鎮儲戶問卷調查結果顯示：證券投資首次超過儲蓄存款成居民首選。「這是資金變成資本的觀念大轉移！」一位經濟學家感嘆，「這是我國正在進入資本時代的明證！」
的確，21 世紀前十年是我國正在進入資本時代的證明，也是經管出版尤其是個人投資理財類別的春天。
2004 年，機械工業出版社也憑借引進《巴菲特致股東的信》，成功實現向經管大類的轉型。
那個時期的經管圖書市場可謂精彩紛呈。除了個人投資類別，國內外企業家傳記、《基業長青》《卓有成效的管理者》等管理哲學，《世界是平的》類經濟大趨勢解讀，也涌現了《水煮三國》《海底撈你學不會》《牛奶可樂經濟學》等通俗讀物，當然繞不開的還有那本備受爭議的《貨幣戰爭》。
2019 年，中信出版集團上市，董事長王斌說，「改革開放孕育了中信出版。」這句話可以有兩層解讀。一指企業層面，中信自身的股份制改革，二來改革開放以來的資本市場和經濟發展，培育了經管圖書的土壤。
03
「富爸爸」與時俱進
一本書長銷 20 年，最近幾年再次重回暢銷榜前列，還是要從現實中找源頭。
讓我們回到那個天才的書名吧！直到現在，這個書名也沒有過時，而且其內涵不斷「被」與時俱進。實際上，當年中文版省去了原版本的副標題。原版是這樣的：《Rich Dad, Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money——That the Poor and Middle Class Do Not!》。
而藉由代際傳承的議題，這本書又順利由原本的成年人財商啟蒙教材，搖身一變成為親子讀物：「窮爸爸」曾經嘗試成為「富爸爸」，如果發現自己此生無望，那麼就將希望轉移在孩子身上。
所以清崎在新版獻詞里又致敬了新的受眾：致這世上所有的父母——每個孩子的第一位也是最重要的老師。
總之，無論你處於人生的哪個階段，只要你有慾望、夠焦慮，這本書都能精準收割到你。
如果還不夠，「富爸爸系列」甚至專門開發了親子套裝，為你的孩子從 6 歲開始培養財商，扎扎實實從娃娃抓起。
進入 2012 年後，中國經濟增速放緩，個人理財類圖書市場也日趨平淡，偶有波峰涌動，來自 2015 年大牛市引發的全民狂歡。
2015 年大牛市結束，2016 年房地產市場降溫——兩大投資標的歸於平靜，「價值投資」聲量漸長。但斌種下的「時間的玫瑰」花開二度，巴菲特的價值投資理念重煥生機，高瓴創始人張磊手捧《價值》也加入陣營。
連「比特幣首富」李笑來都聲稱要做「時間的朋友」。李笑來大概也讀巴菲特，他也許聽過巴菲特的那句話：時間是優秀企業的朋友，是平庸企業的敵人。李笑來在得到上的音頻課程被整理成書，命名為《財富自由之路》。宣稱要帶領人們實現財富自由的導師隊伍中，又多了一位。
但在眾多自封的「價值投資者」之中，誰只是口頭說說，誰是真的身體力行，時間會給出答案。
相比這些翻雲覆雨的大佬，眾多普通股民是被迫成為「時間的朋友」的。大牛市之下，豬都能起飛，然而當下過渡期漫長，許多人蟄伏潛行，左手握「價值投資」，右手握「富爸爸」，靜待下一個牛市的盛夏。
最近幾年，現象級的經管超級暢銷書再難覓蹤影。那麼這一市場最大的細分領域是什麼？
答案是：考試類。2019 年碼洋比重已經上升到經管圖書整個市場的 30% 以上。
或許人們正在變得越來越務實。相比坐而論道，不如乾脆跳進那個離財富最近的圈子。
時光流逝，如今某社交平台上，有位曾經的讀者在「如何評價《富爸爸窮爸爸》這本書」下面寫：當年看完後就忘了具體內容，唯有兩個字銘記於心，買房。如今受益良多。
[1].《富爸爸窮爸爸：20 周年修訂版》
[4].《動銷品種穩定，暢銷熱點嬗變——近 20 年經管圖書市場分析》
編審｜陳潤江 顧問｜王淑琪
這套書共 8本，作者是（美）羅伯特.T.清崎
1、《富爸爸窮爸爸》
2、《富爸爸財務自由之路》
3、《富爸爸投資指南》
4、《富爸爸商學院》
5、《富爸爸富孩子，聰明孩子》
6、《富爸爸年輕退休》
7、《富爸爸成功的故事》
8、《富爸爸大預言》
前四本我看過，算是一種基礎的財商教育吧。裡面有很多延伸閱讀的提示，可以在看的時候留心一下。
該書有一個缺點：簡單化、概念化。有的建議在國內是行不通的，可操作性不強。
我認為《富爸爸窮爸爸》闡述的思維是ESBI四個象限的轉換，你想成為什麼樣的人，就往哪個象限去發展。
每一個象限做到極致的話，都能獲得成功，羅伯特清崎先生也不能手把手告訴你如何成為I象限的成功人士，否則這世界上就沒有窮人了。
「學而不思則罔，思而不學則殆。」「臨淵羨魚，不如退而結網。」「授人以魚不如授人以漁。」中國五千年的文化足以說明財富獲得方式是要靠大腦，而不是體力。
我們來換一個簡單的說法，人是用勞動創造財富的，這點是毋庸置疑的。
根據能量守恆定律，你能創造出多大的能量，你就能用能量換到相應的財富。
在古代，人們創造出來的財富，率先投資到教育上，教育的高低決定了財富的高低。為什麼要投資到教育上呢？因為古人明白腦力勞動創造出來的能量遠遠大於體力勞動創造出來的能量。
舉個例子，愛迪生發明電燈，讓人們告別了黑暗的夜晚，體力勞動只能有量變，腦力勞動產生意義深遠的質變。
在現代，人們貧富差距逐漸縮小，教育程度普遍縮小。【不要羨慕富二代，富不過三代是有道理的，揮霍的財富越多，創造的能量越來越少，早晚坐吃山空。】【每個人都是大學文憑】每個人幾乎是沒有差別的。
這時候就要考驗各位的眼光了，如何才能和其他人拉開距離，我思考了很久。以前是投資教育，現在要做的是投資健康。
只有健康的身體，長壽的生命，才能拉開與其他人的距離。你活的時間越長，你創造的能量越多，與之相對應的財富也會越多。
結論，從事腦力勞動，投資健康。
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