A. 認知的重要性
認知是由一系列過程組成：人通過感官獲取信息——大腦加工信息——產生行為。
認知可以改變命運，實現階層跳躍
據哈佛一份調查報告說，人的一生有七次改變命運的機會。當然，也可能是魯迅或者馬斯克說的，誰說的不重要，但沒人能否認我們的確有多次改變命運的機會，但不是每個人都能抓得住，因為認知不夠，就算機會擺在眼前，也識別不出來是改變命運的好機會。多年後，隨著認知能力的提升，猛拍自己大腿發現當年錯過很多好機會。比如，2000年在一線城市買房產，2008年買比特幣。
2019年，探索頻道有一部紀錄片《隱姓億萬富豪》又名《富豪谷底求翻身》真實反映了認知的重要性，以及在重大轉折點，高認知能力發揮的決定性作用，該片在豆瓣評分9.1分。富豪名叫：格倫.史坦斯，是全美第二大銀行的創始人。就是下圖這位穿的像卡車司機似的老頭。
他接受了一項挑戰：隱去自己姓氏，獨自來到一個完全陌生的小鎮，不藉助自己任何已有資源，憑借100美元、一輛二手卡車，一部破手機，在90天完成從窮光蛋到價值百萬企業總裁的任務。如果任務失敗，他要自掏腰包，投資這個企業100萬美元。其實錢不錢的不重要，主要是億萬富豪丟不起這個人，以後都不敢自稱白手起家。
萬事開頭難，但格倫用自己高階商業認知：需求決定產品，在第一周把100美元變成414美元。
對於一位白手起家的億萬富豪，他具有一眼看到事物本質的能力，他對於銷售的認知包括了核心還有路徑。
還有他在事情進展不順利，出現各種挫折時說的話，如果觀看整部片子，會發現格倫一直用這種心態去處理人員的變動、項目被叫停等棘手問題。
格倫的高階認知能力就是他的法寶、護身符，認知高，千金散盡還復來，認知低，中了彩票也揮霍完。
有人曾質疑，這部記錄片是真人秀，都是有劇本的。而實際情況，格倫是在咽喉癌復發的情況下，完成的拍攝，他把完成任務作為自己認知的踐行。他創立的餐館underdog在谷歌地圖上仍可以查到，還有疫情期間，顧客上傳的照片。但全美只有這一家，還沒有開連鎖店，因為格倫離開，沒有格倫對於商業的認知支撐，餐館也無法進行擴張。
而認知能力低，億萬富翁也輕松返貧。2005年，英國彩民基思.高夫喜中頭獎900萬英鎊（約1億人民幣），從此，原來在麵包房工作的高夫，開始過上無節制的奢華生活。突降的巨額財富，高夫的認知能力無法掌控這些財富，被這筆意外之財反噬了人生。4年後，高夫和25年的結發夫妻離婚，自己變成了酒鬼，還被人騙走了巨款。
同樣，國內也有一類人，因為認知能力不足無法掌控財富導致返貧。2012年5月8日，中國廣播網報道稱，杭州江干區受理了一起債務糾紛案，被告方因為拆遷暴富，之後被告先後去澳門40多次參與賭博，不僅輸光了拆遷款，還欠下100多萬外債。當地一位政府官員介紹說，拆遷戶一夜暴富又返貧者的比例約為10%，主要原因是投資失敗、無目的揮霍等原因導致返貧，這些人叫「拆遷負翁」。
人不可能掙超出認知范圍以外的錢，就算憑運氣掙到了，也會憑實力虧掉，這是被反復證明的現象。一旦認知與財富不匹配，社會有100種方式收割你的財富，直到認知與財富匹配為止。
說完以上現象，讓我們再來理解什麼是認知，為什麼認知非常重要。
認知是一個科學名詞，主要用於哲學和心理學，指人們獲取知識或應用知識的過程。整個過程包括：人腦通過感覺、知覺獲取信息，頭腦結合記憶、相像、思維對信息進行加工，進而通過語言、行動來支配人的行為。格倫對於商業信息的獲取、篩選，以及之後如何利用信息進行獲利、最終形成盈利的商業模式，有成閉環的認知過程。所以，格倫就算身無分文，憑借自己高認知能力，也能在90天內再創造一家價值百萬美元的企業。「拆遷負翁」們，之前對投資沒有任何認知，甚至缺少必要的投資知識，輕信天花亂墜的忽悠之詞，被人當「韭菜」收割了。
關於認知的重要性：
第一，認知可以提高財商。
財商，一是指創造財富和財富倍增的能力，二是駕馭財富和應用財富的能力。單純的賺錢能力不能完全體現財商，只能算有50%的財商。還有更重要的一步，守住財富，讓財富保值、增值。老話說：打江山難,守江山更難。我國80年代初期，當時人均工資只有幾十元，「萬元戶」在這個時期基本等於現在的土豪，對於當時能賺到萬元的人，不用懷疑他們的賺錢能力，商業嗅覺和魄力都強於常人，當時有一部分「萬元戶」只把賺的到錢存銀行，以為這些錢足夠下半輩子養老和生活，而當時把錢投資房產的「萬元戶」，現在就變成「千萬元戶」了，一個投資方向的區別，會造成現在財富層次的天壤之別。
第二，認知可以減少風險。
風險，通俗的解釋，可能發生的危險，包括：人、財、物。人類在進化過程中，對周圍潛在的風險會本能的躲避，遠古時期是躲避野獸，近代是戰爭，現代中國已經非常安全了，過馬路注意一點，高空墜物注意一下，基本沒什麼物理傷害。更多的危險來自於壓力、污染、不良生活習慣產生的疾病。當今社會財的風險是越來越大，主動投資失敗的風險是一類，但來自電信詐騙，殺豬盤、套路貸等財產損失的風險防不勝防。全國已經有了統一的防電信詐騙勸阻電話：96110，可見這類財產風險的損失有多巨大。提高風險方面的認知，從邏輯和合理性方面，可以很快識別出詐騙的套路，網上反套路詐騙人員的新聞也是偶有報道。
第三，認知可以找到好工作。
人的一生有接近40年的時間都在工作，一份好工作對於個人、家庭、心理都至關重要。據獵聘網統計，年薪超過30萬的核心人才，職業生涯平均跳槽3次，一般不超過5次。基層人員跳槽次數遠高於這個數字。有人通過跳槽，職業生涯不斷攀升，越混越好。為什麼有人換工作，越換越好，有人掉坑裡，爬不上了。換工作不是只看跳槽後的工資，更重要的是綜合看社會發展、行業前景和公司創始人。10年前去外企和國內互聯網公司，到今天已經是天壤之別，外企黯然退出國內市場，而各互聯網公司如日中天。
第四，認知可以獲得一份高質量婚姻。
「婚姻是愛情的墳墓」、「七年之癢」等等經典預言，痴男怨女們一直用實際行動驗證經典為什麼是經典。尤其是近10年，中國離婚率從2003年到2019年一直在提高，並且離婚占結婚比更是越來越高，2020年，全國結婚登記人數是813.1萬，當年的離婚登記人數是373.3萬，離婚占結婚比是45.9%。個別省份這個數據甚至超過了50%。
而另一方面，卻是戀愛難，結婚難。據第七次人口普查結果，我國男女比例是105.07，男性比女性多3490萬人，在20-40歲適婚年齡段內，性別比是108.9，男性比女性多1752萬人。而從婚戀網站公布的男女比例數據看，7成是30歲左右的女性，剩女佔了大多數。
愛情和婚姻類似創業，愛情是創業初期，兩個人一起想做什麼，對項目充分了各種美好的憧憬，我們要開一家有特色的奶茶店，奶茶要用紅樓夢里的人名來命名，你負責製作、收銀，我負責進貨、宣傳，我們要在3個月內開出第二家分店，幻想著奶茶店成功，也像喜茶一樣，估值50億，或者兩個人拍短視頻，設計搞笑情節，做抖音號，粉絲過千萬，做帶貨、拍廣告，成為抖音大V。兩個人愛的你儂我儂，終於要結婚，度過創業初期，進入創業實質期，開始落地經營項目，開奶茶店需要辦《營業執照》、《食品安全管理員考試合格證》、《餐飲服務許可證》和《食品健康證》，因為資料准備不足，下證時間被拖了很久，同樣兩個人結婚後要開始經營婚姻，開始置辦家裡的東西，開始拜訪兩家的親戚。奶茶店終於辦完手續，正常開業，但是又出現新的問題，每天訂單很少，收入不足每天成本，進貨的原料當天用不完，還得進行處理，都是錢啊，眼看三個月到了，又得交房租，因為虧錢，兩個人心情都不好，開始因為小事吵架。同樣，兩個人結婚後，也開始因為做家務，晚回家等小事吵架。
愛情是荷爾蒙吸引，婚姻是兩個人合夥做生意。愛情只要互相吸引就可以，婚姻需要經營，兩個人都要出力，為了家庭目標一起努力。