數字營銷區塊鏈

Ⅰ 區塊鏈與數字營銷之間究竟有多遠

就跟手機支付與支付寶一樣。

Ⅱ 什麼是區塊鏈概念區塊鏈究竟是什麼三分鍾讀懂！

2019年10月25日，新聞聯播傳遞出一個非常重要的信號：國家要大力發展 區塊鏈 。之後，區塊鏈簡直就是網紅，大街小巷都飄盪著「區塊鏈「的身影。實際上，很多科技企業早已在區塊鏈技術上布局。

盡管說區塊鏈很火，但是很多人對於區塊鏈並不是很了解。

區塊鏈是什麼呢？

我們先看一下度娘是怎麼解釋的。網路顯示：區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。

區塊鏈為什麼會被叫做區塊鏈呢？

區塊鏈是由一個個的區塊鏈接而成，而區塊是一個一個的存儲單元，記錄了各區塊節點的交流信息，區塊很像資料庫的記錄，每次寫入數據，就是創建一個區塊。而隨著信息交流的擴大，一個區塊與一個區塊相繼續，形成的結果就叫區塊鏈。

區塊鏈的特點有哪些呢？

區塊鏈主要有以下幾個方面的特點：

1、去中心化：在區塊鏈的系統中，每一個節點都有同等的權利和義務，這里沒有中心管制。去中心化很好的建立了彼此之前的信任聯系，盡管沒有一個中央管理機構，但是人們之間可以相互協作相互信任。這主要應用了區塊鏈分布式賬本技術。

2、開放性：區塊鏈的數據對所有的人是開放的，除了一些加密的信息不被開放之外，所有人都可以在這里查到數據。

3、獨立性：整個區塊鏈系統不依賴其他第三方，所有節點能夠在系統內自動安全地驗證、交換數據，不需要任何人為的干預。

4、安全性：區塊鏈具有一定的安全性，不可篡改性。因為區塊鏈系統中大家手裡都是一樣的賬本，如果有人想篡改的話，那麼只有在控制了超過51%的記賬節點，才有可能偽造出一條不存在的記錄。當然了，這基本上是不可能的。這主要是源於區塊鏈的核心技術：共識機制，共識機制具備「少數服從多數」以及「人人平等」的特點。

5、匿名性：很多人覺得區塊鏈這么開放，這么透明，是不是我們就沒有隱私了？其實不是，雖然說在區塊鏈中的交易信息是公開透明的，但是賬戶的身份信息是被進行加密的，只有得到了授權，才能訪問。

現在給大家講一個故事，幫助大家更好的理解區塊鏈。

家裡一共三口人，爸爸媽媽和哥哥弟弟。去年的時候，家裡的賬本是由爸爸來負責的，家裡所有的進賬以及支出都是爸爸一個人在負責。

然而雙十一那天，一向節儉的媽媽想在某寶上給自己買一件漂亮的衣衣，一查賬本，發現不對勁兒。按理說除了存銀行和 理財 的一些錢，家裡的日常消費的的錢的去向都在這個賬本上，但是怎麼看怎麼都不對。有的消費明明沒有，卻被記錄在內。

後來，爸爸主動招供，說是自己忍不住買了一包煙。

後來媽媽改了策略，全家人都記賬，每個月的消費支出大家都記在自己的賬本上。每當家裡產生了一筆交易或者消費的時候，媽媽都會喊一聲，記賬啦，大家就都把交易記載自己的賬本上。這就是去中心化記賬模式，人人都是中心，人人手裡都有賬本。

而之前的爸爸記賬模式就是中心化記賬，如果爸爸一個人想做手腳，很難有人看得出來，而去中心化記賬模式很好的解決了中心化記賬的弊端，如果爸爸想篡改賬本的話，非常難。

比如說，爸爸如果想從賬本里拿點兒錢再偷偷買煙的話，錢的數量是有限的，而想拿錢就得改改賬本，但是光篡改自己的賬本是不行的，他得把包含他在內的三個人的賬本都改掉。而這無疑是比登天還難。

所以，很多次爸爸動了抽煙的念頭之後，但是無奈現狀如此，只得放棄這個念頭。

區塊鏈和 比特幣 是不是一回事兒呢？

實際上，區塊鏈和比特幣並不是一回事兒，它只是比特幣的底層技術，比特幣是區塊鏈第一個應用的數字貨幣而已。

2008年中本聰第一次提出了區塊鏈的概念，隨後幾年，成為了電子貨幣比特幣的核心組成部分，作為所有交易的公共賬簿。而區塊鏈首先被應用於比特幣。

區塊鏈的緣起是解決信任問題，而且，區塊鏈最成功的一個應用是數字貨幣。比特幣可以說是到目前為止區塊鏈最成功的一個應用。

區塊鏈的應用有哪些？

區塊鏈的應用其實很廣泛，除了數字貨幣，比特幣未來的應用還是非常廣泛的，區塊鏈技術目前已在不同行業得到了廣泛的應用。如商品溯源、版權保護與交易、支付清算、物聯網、數字營銷、醫療等，推動不同行業快速進入「區塊鏈+」時代。

1、支付清算：區塊鏈可摒棄中轉銀行的角色，實現點到點支付，減少中轉費用，加速資金利用率。

2、商品追溯：比如我們在某寶上買一件衣服，我們可以看到這件衣服的前世今生。

3、證券交易：傳統的證券交易需要經過四大機構協調工作，效率低、成本高。區塊鏈技術可獨立地完成一條龍式服務。

4、供應鏈：將區塊鏈技術引入供應鏈系統，系統內部同步信息、可做到對各個環節把控，更好的完成分工協作，便於事後追責。

5、知識產權：版權上鏈，我們的攝影作品、音樂作品、文學作品等都會成為我們的信息，信息所有權將得以確認，成為我們的財產。

Ⅲ 信息化時代,網路營銷產生哪些新特點和變化

最大的特點和變化就是營銷越來越智能化，也就是我們常說的「智能營銷」。

從傳統營銷傳播到基於互聯網的數字營銷傳播，再到新興的基於人工智慧的營銷傳播，營銷傳播模式在技術推動下不斷發生變革。大數據、雲計算、區塊鏈等新智能技術與人工智慧的結合將進一步促進整個營銷傳播鏈條不斷智能化，推動智能營銷傳播的發展。從消費者數據的全場景化、細致化採集到內容信息的定製化生產和精準化投放，智能營銷傳播將構建新型消費者與品牌方的關系，實現消費者與品牌方的協同共建，實現共贏。

智能營銷傳播是隨著智能技術的不斷發展而不斷完善的新型營銷傳播方式。智能營銷傳播本質上是不斷智能化的技術在營銷與傳播場景中的使用，它是以消費者的真實需求為中心，以大數據、人工智慧、區塊鏈等智能技術為基礎，通過內容和創意與消費者建立情感化連接的個性化精準化營銷傳播。智能營銷傳播吸收已有的營銷傳播理論的精華，藉助不斷出現的智能技術建立起更為先進的營銷傳播手段和策略。在傳統的營銷傳播中，廣告主時常會說：「我知道我的廣告費浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪裡。」而基於智能技術的營銷傳播使得萬物數據化，皆可被量化，無論是廣告投放還是企業營銷策略制定都將基於真實的消費者數據，實現投資的價值最大化。

智能營銷的出現重構了已有的媒介生態，重塑了消費者的物理生活和虛擬生活的行為和路徑，為營銷傳播提供了新的探索可能。那麼，智能營銷目前帶來哪些營銷變化呢？

1、消費者信息數據收集的全場景化

5G技術與物聯網技術的結合，重構了人與物，物與物，物與信息、信息與信息的連接方式，實現了「萬物皆媒」。兩種技術的結合使得虛擬和現實的邊際越來越模糊，為廣告主提供了更多可基於消費者數據信息的新型廣告投放場景。

感測器技術是物聯網的連接基礎，感測器技術可以增加信息來源的途徑，增強信息採集的維度。媒體平台以智能手機作為載體，而進入「5G+物聯」的智能媒體時代。現今的新聞媒體可以通過感測器實時收集新聞數據並進行新聞報道，提高了新聞的時效性。但由於消費者在同一場景不同時刻和不同場景下的數據是動態變化的，真正了解消費者的需求也不能僅對單一的場景數據分析。在智能技術的輔助下，智能手機不再是唯一的感測器，二維碼、可穿戴設備(限鏡、手環等)、置於傢具中的晶元等，都將是感測器的一部分。智能技術下的場景將不再是單一的情境或者語境，而是成為在多樣化感測器基礎上形成的「觸點和場景」。消費者身邊所有的智能化產品或服務都將成為一個觸點。不僅消費者可以通過觸點接收廣告信息，廣告主與品牌方也可以通過點實時了解消費者的喜好，接收消費者的反饋。這些觸點涵蓋消費者生活的方面面，可以真正實現對消費者信息數據收集的全場景化和跨場景化。

2、營銷傳播的創意的智能化、定製化

內容營銷是現階段營銷傳播的手段之一，而創意是內容營銷的核心。內容營銷是「包含創造、組織、分配、詳述過程等，涉及有趣、貼切、有用的內容。目標是與特定的用戶群，展開有關內容的對話。通過內容營銷，消費者可以從品牌的支持者和擁護者轉變為品牌的推廣者。

智能技術的應用雖然為廣告主和品牌提供了更為廣泛而豐富的媒體平台，但媒體形態的多樣性也對廣告主和品牌方的內容營銷提出了更高要求（尤其是創意）。僅僅是創意在形式上的轉換，已經不能滿足不同媒體上不同受眾的喜好。人工智慧的入將通過智能化手段實現基於媒體平台的動態創意優化，滿足消費者的個性化需求，提升內容營銷的效率。

人工智慧將在5G物聯網、大數據、雲計算等智能技術輔佐下，實現創意生產的智能程序化。在傳統的營銷傳播過程中，營銷人員時常為了一個最好的創意而耗費大量人力物力。由於受到個人經驗以及對消費者了解不完全的限制，所謂的「最好的創意」，並不能很好地與消費者產生互動，滿足消費者的喜好。人工智慧將解決該問題，為廣告主和品牌方提供最佳的創意和最合適的營銷方案。基於人工智慧的程序化創意建立在對內容創意數據和消費者數據的機器學習和深度學習基礎之上，是一種自主性學習。相比較先前按照設定演算法的程序化創意，以人工智慧技術為基礎的程序化創意更具智能化。在了解消費者的痛點後，有針對性地進行內容創意的程序化生產，讓營銷從 「千人一面」演變為正真的「千人千面」。

3、鏈路化的營銷傳播信任體系重構

營銷傳播中，消費者的決策路徑有著線性邏輯下的非線性特徵。廣告主與品牌方往往很難有效地衡量傳播價值與銷量數據的關聯性。低價值流量、技術暗箱等，也讓整個數字營銷傳播行業的信任備受危機考驗。區塊鏈的智能合約功能，可以讓數字廣告的真實展示次數被記錄，且無法更改，實現整個營銷傳播過程的透明化。同時，對消費者在媒介上的不同行為的進行鏈路引導，結合內容營銷實現需求觸發後的即時滿足。透明化的傳播數據與鏈路，讓廣告商可以實時監控不同受眾與內容匹配後的點擊率、響應率和響應結果等，並結合分受眾信息，進行更為精準的廣告投放。

4、營銷傳播的精準性和匹配度

消費者每天在不同場景中產生的數據是極為龐大的，其中包含視頻、圖片、地理位置、網路日誌等結構化數據、半結構化數據和非結構化數據。藉助大數據技術，可以完成對數據進行整合和深度挖掘，篩選出有效信息。

雲計算將通過內容識別完成對關鍵性元數據的提取，並通過等級和置信度對相似的數據進行聚合，形成具有代表性的消費者標簽。例如：人口標簽是一級標簽，其下屬的性別、年齡、星座為二級標簽，這些標簽又會與不同場景標簽進行匹配，實現更為精準化的營銷傳播。

大數據和雲計算將基於人工智慧生成的內容創意在不同場景下，根據消費者的實時數據進行營銷傳播，場景信息與消費者信息的精準化匹配，將促成消費者的消費行為。並通過雲計算實現營銷傳播策略的時優化，目前由於不同媒體平台的消費者數據信息是不互通的，數據呈現分區化和分層區，形成了一座座「數據孤島」。這無疑也加重了廣告主和品牌方數據處理的負擔，而「大數據+雲計算」與「5G+物聯網」技術組合的協同效應，將進一步輔助廣告主與品牌營銷全面化、立體化地了解消費者的互聯網行為，以及其背後對應的消費者偏好，使消費者畫像不斷精確，實現廣告效果的可量化，實現廣告策略的可優化，實現「品效合一」

5、跨場景的營銷傳播覆蓋

在智能技術的不斷推動下，營銷傳播將實現真正意義的跨場景傳播。現階段的數字營銷傳播已經實現了在線消費者於特定環境中與廣告的匹配，而5G技術和物聯網技術的結合，會讓真正的讓「萬物互聯」實現。並配合全鏈路傳輸，對受眾的特徵與狀態更迅速地識別，完成對線上和線下受眾數據的收集與分析。5G的高速數據傳輸與低延遲的物聯網感測器，將基於場景中收集分析得來的數據完成適當的廣告匹配。實現虛擬廣告位和物理廣告位的實時動態展示，完成定製化營銷傳播。當消費者步入相對應的場景之中，雲計算技術將喚起被存儲數據，完成數據匹配，消費者就會收到符合其需求的廣告鏈接。這些鏈接不僅能提供詳細的產品信息，還能提供精確的室內引導，為消費者帶來全新的體驗。

6、沉浸式的互動體驗傳播

智能技術將進一步推動沉浸式互動營銷傳播的發展。與基於圖文和視頻的營銷傳播相比，依託AR(增強現實)和VR(虛擬現實)的營銷傳播，會更側重於為消費者營造出由產品服務帶來的直觀而親密的感覺，使消費者產生身臨其境之感，具有天生的優勢。

在智能技術的輔助下，未來的沉浸式互動營銷傳播將呈現VR、AR、MR(混合現實)、XR(擴展現實)的四足鼎立，為消費者帶來更為豐富的臨場感和極強的購物體驗。

從6大營銷變化可以看出，智能營銷實現了整個營銷傳播的賦能，為數字營銷傳播提供了更多想像力與動力。在人工智慧技術的輔助下，智能營銷將實現「人性化」、「程序化」、「智能化」，廣告行業也將煥發新的活力。

Ⅳ AI和區塊鏈如何攪動數字營銷

未來AI和區塊鏈結合的數字營銷區塊鏈獨角獸企業

Ⅳ A股：產業數字化成為數字經濟發展的主引擎，5隻數字經濟潛力股

據央視新聞，中國信息通信研究院日前發布《中國數字經濟發展白皮書(2022年)》。白皮書顯示，我國產業數字化占數字經濟比重超過八成，數字經濟結構更加優化。《白皮書》顯示，2012年以來我國數字經濟年均增速高達15.9%，顯著高於同期GDP平均增速。在寬頻中國，5G及工業互聯網推動下，2021年，數字經濟規模達到45.5萬億元，同比名義增長16.2%。產業數字化成為數字經濟發展的主引擎。專家指出，以往我國數字經濟的發展是以電商為代表的消費互聯網為主，近年來工業互聯網對數字經濟的帶動作用變得更加明顯。

估值區間：10,37元至12.82元；

機構持倉：截止目前，共有4家主力機構持倉共計2.24億股，占流通A股34.63%。

公司主要產品業務為： 1.互聯網財稅業務：方欣 科技 經過近20年的積累，依託財稅服務雲平台對接的幾百萬用戶的票財稅數據，通過管家系列產品解決企業精細化管理、供應鏈管理、企業上下游畫像以及實時科學決策的需要。2.熱處理業務：公司主要生產節能環保、高效、優質的中高檔熱處理設備。

估值區間：9.40元至11.62元；

機構持倉：截止目前，共有3家主力機構持倉共計9098.79萬股，占流通A股18.90%。

公司主要業務包括配用電自動化和發電廠自動化設備與系統、電網自動化以及公用事業自動化設備與系統產品的軟體開發、生產與系統集成。公司主營業務相關的電力自動化 、公用事業自動化系統和解決方案，涉及到電力、水務、燃氣領域的大規模數據在線採集、存貯和應用開發，屬於數字經濟范疇。

估值區間：8.49元至10.50元；

機構持倉：截止目前，共有6家主力機構持倉共計4.85億股，占流通A股40.65%。

公司主營業務為互聯網媒體業務、數字營銷業務及其他業務。公司主要產品或服務有移動互聯網廣告、網路 游戲 、搜索引擎廣告代理、精準廣告、供應商銷售競價平台服務、 社會 化營銷、 娛樂 影視跨界營銷、互聯網軟體應用分發。公司基於在互聯網搜索、大數據、AI、IOT、區塊鏈等領域的技術沉澱，致力於開發與提供優質的互聯網產品與服務，目前主營業務為互聯網媒體、數字營銷業務，並發展新零售、自有品牌、區塊鏈、元宇宙相關業務，屬於數字經濟范疇。

估值區間：14.56元至18.00元；

機構持倉：截止目前，共有3家主力機構持倉共計1914.33萬股，占流通A股4.40%。

公司主營業務為IDC及雲計算業務、金融 科技 業務、照明 科技 業務。公司主要產品包括IDC業務、雲計算業務、支付產品、自助服務終端、稅控終端、加密鍵盤、電子財稅設備管理平台、智慧網點綜合服務平台、城市道路照明工程、合同能源管理、景觀照明亮化工程及相關衍生工程業務。

公司以數據為核心驅動，堅持技術創新，服務向多元化發展，垂直布局雲服務產業鏈，實現雲計算助力公司跨越式發展。公司自主研發的雲平台產品「證通雲」通過工信部可信雲認證，實現包括arm和x86的異構雲平台虛擬機GPU直通支持，為客戶提供雲主機、雲存儲、雲安全、雲災備等基礎雲服務及定製化雲服務解決方案，通過IDC運營、智慧城市和智慧園區的不斷落地，公司的雲服務逐步延伸至面向智慧城市、智慧園區、泛金融等行業的雲基礎設施研發，面向運營商等行業用戶基於雲的行業數據並行處理與分析挖掘服務等領域。

估值區間：8.44元至10.44元;

機構持倉：截止目前，共有3家主力機構持倉共計6527.26萬股，占流通A股6.50%。

公司的主營業務為物聯網技術服務、物聯網咨詢與設計服務、物聯網科學園運營與開發服務、教育服務。 公司順應時代發展趨勢，始終聚焦5G、物聯網發展戰略，運用20餘年的技術積累為政府、電信、交通、醫療、教育、金融等不同行業客戶提供技術服務，多次參與數字福建、數字中國項目建設，主動服務國家戰略、積極融入數字經濟建設。

Ⅵ 數盈通——中小企業數字營銷應用平台是否真正意義的落地了區塊鏈技術

確切的說是的，數盈通公司的創始團隊前身是家和良倉。
數盈通成立的宗旨就世幫助企業更好的營銷，數盈通的營銷手法是藉助區塊鏈的特性，把每一個人貢獻、每一個產品都進行量化，一經量化就不可以篡改。這就是藉助了區塊鏈技術，准確的說數盈通是一家真正意義上結合了區塊鏈技術的中小企業服務公司，真正意義的將區塊鏈賦能實體企業，所以我看好數盈通。

Ⅶ 數字經濟專業學什麼

數字經濟專業的學習分為三個模塊的內容：

經濟學模塊：微觀經濟學、宏觀經濟學、計量經濟學、財政學、金融學、管理學、統計學、會計學等。

數字技術模塊：區塊鏈原理及應用、Python程序設計、資料庫原理及應用、Python大數據分析、互聯網＋運營管理等。

數字經濟應用模塊：數字經濟概論、基於大數據的經濟分析綜合實訓、社會經濟調查實訓、統計綜合模擬實訓、區塊鏈金融實訓、數字營銷實驗、生產實習、畢業設計等。

數字經濟專業就業方向

一、區塊鏈方向

數字經濟專業的學生可以做區塊鏈培訓師，幫助構建企業基礎設施以使用以太幣與比特幣、幫助新員工分析代碼、幫助組織管理者提供區塊鏈培訓等。

二、人工智慧方向

人工智慧方向也非常適合數字經濟專業的學生，學生畢業後可以在各大公司負責系統架構設計、針對行業客戶設計場景化的解決方案。

三、物聯網方向

物聯網對數字經濟專業的學生來說，也是一個非常好的就業方向。可以就業於與物聯網相關的企業、從事於物聯網的通信架構、網路協議和信息安全等管理與維護的工作，也可在高校或科研機構從事教學和科研工作。

Ⅷ 區塊鏈是什麼通俗解釋

區塊鏈是什麼通俗解釋

區塊鏈是什麼通俗解釋，區塊鏈是當下熱門的話題，在國內的發展速度也越來越快，但是很多人都還不知道區塊鏈到底是什麼？下面我就給大家通俗易懂的解釋一下區塊鏈到底是什麼！

區塊鏈是什麼通俗解釋1

區塊鏈通俗來說是一種去中心化的分布式賬本資料庫，這種分布式賬本的好處就是，買家和賣家可直接交易，不需要任何中介，人人都有備份，哪怕你這份丟失了，也不受影響。

假如你們家裡有個賬本，爸爸媽媽把工資交給你，讓你記到賬本上。因為貪吃你私自挪用了十幾塊，別人根本不知道。但是用區塊鏈解決問題的辦法是全家總動員的方式記賬，不僅你在記賬，你爸爸、媽媽、哥哥、姐姐、弟弟、妹妹等等都在記賬，他們都能看到總賬，你不能更改，其他人也不能更改。

區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。區塊鏈技術目前已在不同行業得到了廣泛的應用。如商品溯源、版權保護與交易、支付清算、物聯網、數字營銷、醫療等。

區塊鏈是什麼通俗解釋2

區塊鏈工程師面試中常見問題

你認為區塊鏈技術中的區塊意味著什麼？

區塊鏈由所有金融交易的信息組成。一個塊只不過是一個記錄列表。當這些列表組合在一起時，它們被稱為區塊鏈。例如，一個組織有100本分類賬，它們的組合稱為區塊鏈，單個分類賬將被視為單個區塊。

為什麼區塊鏈是一種值得信賴的方法？

有很多理由可以信任區塊鏈。 第一個原因是它與其他業務應用程序兼容，因為它是開源的。 其次，它是安全的，因為它是為在線交易開發的，所以開發者特別關心它的數據同步，同時保證它的安全。 因為它所擁有的'業務類型是不相關的，所以在選擇時很容易考慮區分鏈。

你對區塊鏈了解多少？

這是一種技術，實際上是為比特幣設計的，後來被大力推廣，以獲得監測和記錄網路上所有金融交易的多重好處。這是一個值得信賴的方法，目前正在被許多組織使用。由於一切都是安全和開源的，所以從長遠來看很容易獲得信任。

利用組織中的區塊鏈，如果有該網路的特定技術條件？

沒有具體的使用條件。 但是，該網路必須是相關協議下的對等網路。 它實際上只是驗證新塊，並幫助組織保持同步，而無需投資於第三方應用程序。

什麼是加密？它在區塊鏈中的作用是什麼？

數據安全始終是非常重要的。加密基本上是幫助組織的方法，以保持數據的安全性。在該技術中，數據被發送到網路之前編碼或一定程度上改變，則發送方。唯一的接收器可以知道如何進行解碼。在區塊鏈，因為它增加了塊的整體安全性和真實性，並幫助確保其安全塊這種做法是非常有用的。

什麼類型的記錄可以保存在區塊鏈 ? 有限制嗎？

區塊鏈方法中的任何類型的記錄都沒有限制。目前，世界各地的許多組織都在使用這種方法，事實是醫療交易記錄、組織相關事件、管理活動、交易處理、身份管理、文件記錄都是可以使用區塊鏈的常見記錄類型。並且記錄保存不限於這些應用..

什麼是雙重支出？

這是與數字貨幣相關的主要問題之一。實際上，這是通過一個數字證書的條件，因為該卡通過一個通常易於克隆的數字文件可多次使用。它只會導致通貨膨脹，該組織不得不承受巨大的損失。 區塊鏈的一個主要技術目標是消除這種方法盡可能。

解釋盲簽名的重要性，以及盲簽名如何有用？

它實際上是數字簽名的一種形式，是密碼學的重要組成部分，所有的信息在實際考慮或簽署之前都是盲目的。這是一種經過驗證的方法，通常在提交人與簽字人之間的不同隱私相關協議中考慮。數字貨幣設計是最常見的例子之一。

什麼是密鑰分享？區塊鏈技術有什麼好處嗎？

眾所周知，數字交易中的安全問題非常重要。 密鑰共享是一種類似的方法。 在區塊鏈技術中，這是一種將密鑰或個人信息分成不同單元並發送給網路用戶的方法。 只有在分發密鑰的參與者同意與其他參與者合並的情況下，原始信息才能合並。 它可以在區塊鏈技術中提供各種與保安有關的好處。

有那些可以使用區塊鏈技術的組織？

這種方法可以被認為是商業類沒有嚴格的上限。事實上，幾乎所有的企業都在做或在線金融交易，而這些交易需要他們順利完成實施過程。大型企業，金融機構，民營企業，政府部門，甚至國防機構可以很容易相信這項技術。

區塊鏈分類賬和總分類賬有什麼區別？

首先，主要區別在於，區塊鏈是一個數字分類賬，可以很容易地分散。這種方法出錯的可能性遠低於普通分類賬。普通書籍是手工或手工編寫的，區塊鏈自動完成所有任務。您只需要以正確的方式配置它，並遵循所有的指導方針。

什麼是軟分叉？

在分類帳中的塊包括以建立最長鏈的方式，即具有最大累積難度的鏈。分叉是有兩個候選塊競爭形成最長的區塊鏈，兩個礦工發現工作問題的證明方法在很短的時間內沒有同步對方的情況。造成網路分割，因為某些節點得到塊從礦工＃1和而另外一些得到礦工＃2。 分叉通常在一個塊中得到解決，因為這種情況再次發生的概率變得非常低，因為下一個塊出現，所以很快有一個新的最長鏈，將被認為是主要的。

Ⅸ 區塊鏈是什麼通俗解釋，區塊鏈這五大應用場景必須要知道！

最近， 區塊鏈 一夜爆紅，周圍的小夥伴都在討論區塊鏈。

那麼，區塊鏈是不是就是 比特幣 呢？

實際上，比特幣和區塊鏈並不是一回事兒。

區塊鏈是比特幣的底層技術，但是區塊鏈誕生之後的第一個使用場景就是比特幣。

比特幣僅僅是計算機中的一串數據，相對紙質貨幣而言，它也被稱作「虛擬幣」。簡單來說，你可以理解為比特幣就是一串有現金價值的數字而已，類似於Q幣。也就是說，比特幣並沒有實際的價值，它現在的價值都是炒幣人的信仰在支撐，如果信仰不在，比特幣的價值將轟然倒塌。

什麼是區塊鏈？區塊鏈技術的特點有哪些？

我們先來看看，區塊鏈為什麼會被稱為區塊鏈？

數據是一塊塊存儲的，而一塊一塊存儲的數據被稱之為區塊，不同的區塊跟前一塊鏈接起來，稱之為區塊鏈。

舉個例子：

某年某月某日，老王借給了小王一萬塊錢，老王把這個消息告訴了身邊所有的人，轉賬記錄都掛在了朋友圈，所有人都幫他倆作證這筆交易的存在。

老王和小王就是兩個節點，這兩個節點產生交易的時間、地點、人物等信息，打包起來就形成一個 「區塊」。老王的朋友也是一個個的節點，這些節點共同記錄了老王和小王這兩個節點交易的情況和細節（區塊），這些區塊相連接，就形成了區塊鏈。

從根本上來說，區塊鏈是一個分布式賬本資料庫。

分布式賬本是什麼意思呢？

我們看看傳統的記賬方式是怎麼樣的。

傳統的記賬方式是中心化記賬方式，比如老王借給小王的1萬塊錢，當時候這筆錢老王如果不昭告天下，那麼，這筆錢的交易情況只有老王知道，小王知道，天知道，地知道。這種記賬方法呢，就是中心化記賬方式，這種方法有一個很致命額度缺點就是，對方不認賬怎麼辦？實際上，現實生活中，在民間自發的借貸關系中，發生借貸關系的時候沒有任何證據，導致事後對方不認帳的比比皆是。

老王一開始的時候就採取的昭告天下的記賬方式，杜絕了後患，這種方法就是區塊鏈分布式賬本，具有去中心化的特點，人人都是中心，人人都可以作證這筆交易的存在。

除了去中心化特點，區塊鏈還具有不可篡改的特點。在區塊鏈中，只任意一個區塊的數據發生了變化，哪怕只是變化一個標點符號，就會失效，需要重新計算，所以，在區塊鏈技術中，一旦有一塊數據發生改變，代價會非常大。除非對於這個區塊鏈所有的節點佔有51%的控制權。所以，區塊鏈系統將是穩定且安全的。

還是老王和小王，小王如果想賴賬，除非收買天下所有知道這筆交易的人，否則不可能篡改。

區塊鏈還具有公開透明的特點。

區塊鏈技術中，所有數據都是公開的，還是老王和小王的例子。

如果小王對這筆錢不認賬，這條消息一旦發布出去，那麼，小王的名聲就臭掉了，他只能夠通過還錢，來發布新的消息，洗清自身的身份。

有人說，區塊鏈這么厲害，那我的身份信息是不是就透漏了，沒有任何隱私了？實際上，區塊鏈具有匿名的特點，很好的保護了我們的隱私，除非有法律規范要求，單從技術上來講，各區塊節點的身份不需要公開或驗證，可以匿名進行。

區塊鏈的應用有哪些呢？

區塊鏈的緣起是解決信任問題，而且，區塊鏈最成功的一個應用是數字貨幣。比特幣可以說是到目前為止區塊鏈最成功的一個應用。

除了數字貨幣，比特幣未來的應用還是非常廣泛的，區塊鏈技術目前已在不同行業得到了廣泛的應用。如商品溯源、版權保護與交易、支付清算、物聯網、數字營銷、醫療等，推動不同行業快速進入「區塊鏈+」時代。

1、支付清算

可摒棄中轉銀行的角色，實現點到點支付，減少中轉費用，加速資金利用率。

2、商品追溯

比如我們在某寶上買一件衣服，我們可以看到這件衣服的前世今生。

3、證券交易

傳統的證券交易需要經過四大機構協調工作，效率低、成本高。區塊鏈技術可獨立地完成一條龍式服務。

4、供應鏈

將區塊鏈技術引入供應鏈系統，系統內部同步信息、可做到對各個環節把控，更好的完成分工協作，便於事後追責。

5、知識產權

版權上鏈，我們的攝影作品、音樂作品、文學作品等都會成為我們的信息，信息所有權將得以確認，成為我們的財產。

Ⅹ 新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系

作者 | Campbell R. Harvey

來源 | 石基商業評論（ID：efuture555）

在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有 8% 的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。

雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「 概念炒作 + 未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。

區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、財務報表（Financial Reporting）、物聯網（IoT, Internet of Things）、私 人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠 和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式 大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。

現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手續費（譯者注 ：3% 是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在 eBay 和 Shopify 開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用 PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。

區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Master card） 和 Visa 卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。

在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。

不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：

一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們 APP 程序的消費者支付 1 美元的獎勵；

如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到 1 美元的獎勵；

如果消費者「 每天 /1 次 」 打開 APP 並在上面花費至少 1 分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。

在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。

事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價 值之一。這種來源於真實消費 者數 據的營 銷 預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動 APP 應用的困擾。

與上述推廣使用 APP 方法相同的手段也可以用於「 智能協約 」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱 Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與 Email 或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。

類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。

2016 年，HubSpot 發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到 2020 年，廣告攔截將使發布商損失 350 億美元的巨額收入。

有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫 Google 或 Facebook 這個廣告發布中間層。

可以相信，Google 或 Facebook 在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-based search）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。

藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體 「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報 道，2016 年，Google 通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均 73 美元的收入。當然，73 美元只是超過 10 億活躍用戶的回報平均 值，我們可以合理地預估，Google 為某些高 估值的人群帶來的收入一定會遠遠 超過了 1000 美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？

藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和 Email 廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的 Email 廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。

區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化 Email 環境。

每天大約有 1350 億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的 48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每 1250 萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。

利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營 銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。

類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者注 ：Denial of service attacks， 拒絕服務攻擊，簡稱 Dos 攻擊。Dos 攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。

區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。

Keybase.io 是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。

截止 2016 年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了 76 億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的 56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至 109 億美元。

使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率 ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個 Email 產生的投入產出情況。

通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。

此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊 鏈 技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。

在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。

Coupit 既是一個加密貨幣（Coupit Coin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit 是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit 正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。

基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營 銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。

即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。

以 Brave 瀏覽器為例，這款由 Mozailla 項 目 聯 合 創 始 人、JavaScript 語言創建者 Brendan Eich（布蘭登?艾奇）開發的新型 Web 瀏覽器，除了提 供 新 級 別的隱私和安全保護以外，Brave 啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（Basic Attention Tokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_ 譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的 73% 增長都由 Facebook 和 Google 主導。

隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：

消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消費者將決定如何花時間與廣告商互動；

垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。

從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。

區塊鏈技術在重塑 社會 信任力、使 社會 信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。

營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。

原作者簡介：

Campbell R. Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務 J. Paul Sticht 教 授，曾擔任 2016 年美國金融協會 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投資策略顧問，Research Affiliates, LLC 的合夥人和高級顧問。在過去的 5 年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程 :Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奧斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大學福庫商學院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》 (Journal of Marketing) 主編。

Marc Toledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)） MBA，在世界銀行（World Bank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。